微信广告：视频号应该怎么付费推广

作为品牌推广、粉丝沉淀的重要阵地，视频号正在获得越来越多企业和创作者的青睐。如何为优质内容引流，获得更多关注，是大多数视频号主关心的重要问题。微信广告特别推出视频号推广能力，打通视频号到朋友圈链路，支持朋友圈广告位推广视频号视频内容，构建社交互动新路径。

随着越来越多企业和创作者将视频号作为营销新阵地，微信广告推出多种推广视频号动态、直播的产品能力，帮助广告主实现品牌宣传、用户增长和交易转化的营销目标。

目前朋友圈、公众号和小程序广告场景均支持推广视频号动态、直播和直播预约，实现多场景人群触达。广告主可灵活选择合约和竞价两种投放模式，达成快速曝光、高效触客和成本优化诉求。

多元广告形态提升内容曝光效果

视频号主在投放过程中，可使用“视频号推广”小程序。移动端充值与广告管理，提升投放效率。无需公众号开户，还可实现基础人群定向筛选，投放体验简单便捷。

广告主还可选择朋友圈全幅式、轮播式卡片广告等形态，广告画面更大、更吸睛，能够生动呈现品牌和产品，强化用户认知。

提前圈定兴趣用户是提升直播流量的重要手段。朋友圈广告上线直播预约卡片式广告，广告外层显示预约直播行动按钮，用户可通过预约弹窗和预约落地页一键完成预约。活动开播前系统自动提醒已预约用户观看直播，有效提升直播间人气。

为提升直播间流量，微信广告支持推广视频号直播。广告主可根据需求选择卡片式广告或全幅式卡片广告形态，同时广告外层可显示内容轮播组件（轮播文案）、标签和喝彩图标，进一步吸引用户从广告进入直播间。

例如某服饰品牌，将商品名称“丝绸连衣裙”、商品价格“ 300 元”、商品类目“服饰内衣 / 女装 / 连衣裙”等信息输入系统中，系统根据这些商品特征找到对该连衣裙广告更有意向的人群进行曝光，提升广告点击转化。

为满足广告主多样化的营销诉求，视频号推广提供 13 个优化目标。广告主投放时可按需设定预期的转化目标（如直播观看、商品点击等），系统会智能地将广告投放给高潜力转化的人群，在成本可控的情况下提升目标人群转化率。某品牌使用“商品点击”优化目标后，直播观看成本不变的情况下，商品点击成本降低 30% 。