小红书运营怎么追热点?

抢占“热点”是各个平台的重要流量来源之一,小红书也不例外。

很多人认为在小红书上抢占热点很困难,然而事实上并非如此。当你掌握了小红书热点的来源和抢占热点所需要注意的要点,那么抢占小红书热点就会变的很简单。

今天这篇内容,我们就将围绕小红书如何“追热点”展开。

01 小红书的热点从哪来?

在讲如何追热点之前,我们先聊聊小红书上的热点有哪些。

小红书的热点分为「可预见热点」、「突发性热点」和「官方热点」这三种,且都附带高热度流量的潜力。

1、可预见热点

「可预见热点」属于小红书上较为固定的热点,就是每年都会发生且发生时间大致相同的热点,比如:

1)节假日热点

在小红书上,每年的春节、情人节、女生节、劳动节等节假日都是能提前预判的热点。

品牌、商家、博主可提前布局“情人节礼物清单”、“五一去哪玩”、“春节年货指南”、“女生节礼物”等话题内容来抢占热点。

2)电商大促热点

电商大促在小红书上也是固定的热点,比如近期如火如荼进行的618大促,还有年底的双十一、双十二等,这些都是每年固定时间并且一定都会发生的热点。

同样的,品牌、商家、博主可提前布局清单、攻略等话题内容来抢占热点。

3)学生党热点

根据往年的经验来看,每年寒暑假结束之际,小红书平台上必定会火一波学生党热点,包括新手化妆、宿舍好物、军训防晒、考研上岸、复试攻略等话题热点。

每到这时候一定会产生相关需求,品牌、商家、博主可做好准备,承接这一波热点流量。

4)品牌折扣热点

不少时尚品牌每年都会在同一时间段发布品牌折扣优惠。针对此,品牌、商家、博主可提前做好相应的攻略内容,第一时间发出去就有机会抢占到不少流量。

⭐️每年固定的热点有很多,我们可以建立相应的运营时间表,合理安排这些固定热点的内容推送。既然是可预见的热点,那就没理由错过这些热点。

❗️但需要格外注意的是,固定热点也容易产生固定的内容,届时平台上一定会出现大批同质化严重的内容。这个时候要想出圈,就需要思考如何做出差异化的内容。

2、突发型热点

突发型热点很好理解,就是指突然发生的热点事件。包括但不限于:

1)社会事件、娱乐八卦

刚发生不久且有热度的社会事件、娱乐八卦都可以是我们要追的热点,因为这类事无论在哪个平台上,都已经具备了一定的热度。

并且针对小红书用户属性,这些事件的切入角度有很多,包括美妆、穿搭、法律等。

2)电影、电视剧、综艺

突然热门的电影、电视剧和综艺节目也都是我们可以追的热点,比如可以做电影、电视剧的穿搭延伸,挖掘明星同款、打卡综艺场景等等。

❗️突发型的热点很有挑战性,因为它给我们的准备时间很短,很考验热点捕捉能力和内容产出速度,不管是什么内容,一定要快人一步。

3、官方热点

官方热点指的是由小红书官方平台方发起或受平台扶持的热点,主要包括笔记灵感、官方活动等。对于该热点,官方会给予自然流量奖励创作者,

1)笔记灵感

笔记灵感精选了小红书平台内最受关注的选题,创作者可挑选话题进行创作,小红书官方每周将选出优质创作者获得相应的曝光奖励。

笔记灵感每日可瓜分500w流量,同时每周官方会选出100位优质参与者,最高可奖励10w曝光。

2)官方活动

小红书官方活动包括了品牌参与的商业活动和博主参与的社区活动,二者都会有流量支持。

3)官方扶持

符合官方趋势、重点主推的内容,比如官方一直在推视频号、各类任务等,都会有相应的流量扶持。点

4、挖掘热点

除了上述热点,品牌、博主还可以借助蝉小红,按时间查看小红书每周/月的热点、时间周期下的热搜词和热门话题,及其热度趋势等等。

通过蝉小红可以挖掘到用户需求量大的潜在热点,然后根据这些热点进行创作。

02 会找热点但不会用,该怎么办?

会找热点,但不会追热点,这是许多运营人都存在的问题。

1、筛选热点

在追热点前,有很重要的一步要做,那就是分析热点。因为在小红书上,不是每一个热点都有追的必要,我们需要根据其时效性、相关性、话题性以及风险性等多个维度来判断是否要追这个热点。

1)时效性

首先热点是有时效性的,有些热点是刚爆发,流量充足,而有些热点已经是快没热度了。

我们面对刚爆发的热点,要快速产出内容,这很考验创作者的产出能力。

面对平台上已经有大量同质化内容的热点,则需要找到不同角度切入点,否则同质化的内容效果会很差。

❗️最后面对热度降低的热点,可以干脆不追。

2)相关性

热点不能盲追,需要考虑与你的账号调性或与品牌产品的相关性,不要强行蹭。

另外还需要考虑该热点是否符合你的行业、用户人群的兴趣点。

❗️因为突如其来的热点内容是可能带来一定的新用户流量,但同时也可能造成老用户的流失风险。

3)话题性

我们还需考虑热点是否具备了话题讨论点、争议点、群体指向、身份标签等。

❗️不能单纯的追热点,是否能够引起用户讨论的也很重要。

4)风险性

需要理性分析热点,在不确定真实性的情况下,不能盲目抛结论。另外涉及法律法规和道德伦理的,一定要谨慎发言。

❗️切莫为热点越过底线。

2、抓住热点

面对确定可追的热点,我们就要有数据和有内容。

1)有速度

面对热点内容,可以通过“热点内容+进品牌/产品+观点输出”的固定模式进行内容创造,行程高效创作的sop。

2)有内容

其次是做区别同质化的内容,我们可以借鉴热门的笔记内容,但不能完全借鉴,而是以优质内容作为参考的基础下,再次将热点进行剖析,从趣味、情感、人物、事件的因素中寻找突破口。

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