抖音私域什么意思?盘点抖音热门推荐机制有哪些

在提到“引流”、“私域流量”时,我们会很自然地想到将各个平台上的公域流量引流到自己的微信成为私域流量。私域流量也被大家认为是解决流量困境的必经之路。

将流量掌握在自己手中重复利用、开发,才是长久之计。

除了“微信私域”,抖音也提出了“抖音私域”概念。

在2021年7月的《2021抖音私域运营白皮书》中说到“私域流量和公域相反,流量所有权属于企业自己,并能够直接连接用户,可以自由触达、多次使用、持续精细化运营”;为了体现抖音私域和微信私域的不同,抖音还提出抖音私域的特点:强获客,正循环,高效率。

强获客:抖音的用户规模庞大,只要作品质量高为大众所喜欢就能获得流量。

正循环:将抖音公域流量转化为私域流量,在私域流量池足够大时就能够撬动更大的公域流量池。

高效率:用户在抖音中可以接触到各个领域的内容,发布的作品用户触达率很高,且有自由多元的方式更能够提高效率。

抖音私域的优劣

说到底抖音需要盈利,同样作为私域流量,抖音的粉丝和微信的粉丝有本质上的区别。

当我们在微信公众号发布作品时,公众号会将作品推送给全部的粉丝; 但在抖音发布作品时,抖音只会将我们的作品推送给一部分的粉丝。
想要被我们更多的粉丝或用户看到就需要投DOU+。只有不断地获客或转化才能得到更多的流量,但这一定会面临流量困境。

优点

虽然抖音有私域流量,但流量的掌握权还是在平台手里。由于抖音在大力发展私域,对企业账号有一定的流量倾斜,加上企业会投广告、投dou+,一方面增加了抖音平台的收入,另一方面会增加账号的权重。

抖音平台流量基数大,涉及领域广,无论是多小的领域都可以找到相对应的目标群体。还可以在抖音中形成内循环,通过短视频、直播等进行带货,吸引了更多粉丝。短视频和直播也会因此展现给更多的人看,再通过短视频或直播带货,如此循环。

缺点

由于抖音私域流量说到底还是掌握在平台手中,我们无法对自己的粉丝进行精细化运营和区别运营。

而精细化运营和区别运营是私域实现成交的必要环节。与粉丝联系少、社群活跃度低,会造成粉丝粘性差。

这也是平台担心达人与粉丝之间的联系太多密切,会对平台造成不良影响而作出的限制。

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