视频号上线达人广场 为达人和团长搭建带货对接平台

亿邦动力获悉,视频号近期正式上线达人广场,为达人和团长搭建带货对接平台,目前暂未对商家开放。该功能类似于抖音的“巨量星图”,让达人与团长的对接更加透明和高效,被许多人称为视频号版的星图。

进入服务商后台,可看到达人广场。在达人广场,团长可通过条件筛选想合作的直播或短视频达人,筛选条件包括带货类目(主要是一级类目)、带货数据(场观/访问量、场均销售额、客单价、千次曝光成交)、达人属性(粉丝量、达人评分和内容类型)、粉丝数据(分布、年龄和性别)等。

视频号上线达人广场 为达人和团长搭建带货对接平台

若团长对达人感兴趣,则可在该页面直接获取达人联系方式,或点击“邀请带货”按钮。团长的带货邀约将通过视频号创作者中心的“带货中心”传递给达人,邀约内容显示该团长的合作佣金及佣金率,达人可点击“感兴趣”或“不考虑”决定是否与该团长合作带货。

视频号创作者中心“带货中心”,目前已经出现带货邀约,主播开通需要满足两个条件:1、上月分销GMV大于5000元,或者短视频渠道分销月GMV大于500元,2、视频号橱窗评分大于等于4.2。据悉,形象搭配师乔教主、郭亿易等视频号头部达人已经开通邀请带货。

7月下旬,视频号推出达人冷启动激励计划,针对抖音、快手和淘宝直播达人开出优厚的直播流量激励,比如S+级达人60天内最高可得35万流量券,S级达人13.5万流量券,A+级达人9万流量券,A级达人6万流量券,B+级达人4.5万流量券。

视频号上线达人广场 为达人和团长搭建带货对接平台

视频号上线达人广场 为达人和团长搭建带货对接平台

视频号达人生态逐渐成熟,流量变现变得更为迫切。达人广场也是创作者流量变现的渠道之一,尤其对新进入平台的主播来说,它将通过团长掌握的资源,快速帮主播搭建起直播带货的供应链和商家资源。团长是商家和达人对接的桥梁,帮助商家对接达人,或帮助达人对接商家,并作为中间人吃走5%至20%的佣金。

在达人广场之前,2021年6月视频号上线互选平台,对接创作者和商家的定制视频需求,主要针对中大型商家;2022年8月视频号上线“小任务”,同样对接创作者和商家的内容需求,不过与互选平台相比,“小任务”主要针对小型商家的短链路需求,比如活动、链接推广等。

如果说互选平台和小任务是一个广告对接平台,那么达人广场则是一个实打实的交易平台,看中的是曝光后的成交和转化。另外,相较于前两者,达人广场前期或将重点服务头部品牌和头部主播。

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