视频号春晚再刷屏，释放品牌增长新动能

根据视频号研究机构百准发布的《2023视频号商业生态发展报告》，短视频用户在中国网民的占比中超过9成，直播用户占比近7成。品牌要贴近用户，短视频和直播已成为重要的经营和营销阵地。

对于上线三年的视频号来说，目前的生态仍难言建设完毕，依然在快速丰富与完善。2023年微信公开课上，视频号团队披露了一组最新数据：过去一年，视频号用户消费时长正在逐渐接近朋友圈，看播规模增长300%，看播时长增长156%。

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也持续释放，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

视频号春晚再刷屏，释放品牌增长新动能

数据背后，是过去三年，视频号在广告、直播带货等商业化路径上各项产品能力的不断完善。仅2022年，视频号就上线了原生信息流广告、视频号小任务、优选联盟、视频号小店等功能。

在锌财经创始人潘越飞看来，过去三年，第一年视频号做的是功能基建，第二年是社交基建，第三年是商业基建。现如今，视频号商业化体系已经成型，其预测今年品牌在视频号的电商GMV将迎来爆发期。

商业化产品能力的完善，也让部分早早加入的品牌尝到了甜头。例如视频号信息流广告，让品牌可以通过规模化投流效应撬动视频号的公域流量，广告主可以借助竞价推广能力在视频号流量池里进行更精细化、成本更可控的投放。

去年双十一，化妆品品牌魔介国际通过腾讯广告投放和微信豆加热对视频号直播间进行投放，总销量高达1300万+。魔介国际副总裁潘小萍表示，“投放的ROI在1：5左右，效果很不错，未来视频号的商业化能力将会非常强，我们将在视频号平台进行大布局、大投入”。

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